Wines of Argentina (WofA), institución responsable de la promoción del Vino Argentino en los mercados internacionales, llevó adelante WofA Marketing Lab, un workshop colaborativo sobre innovación estratégica y comunicación destinado a equipos de marketing y comunicación de bodegas, así como tomadores de decisión de la industria.
El encuentro, que tuvo lugar el pasado jueves 25 de septiembre en el Hotel Diplomatic de la Ciudad de Mendoza con modalidad híbrida, buscó proveer las herramientas y conocimientos necesarios para profundizar en la nueva estrategia de comunicación de la categoría argentina y diseñar su implementación para los próximos años junto a las bodegas, alineando los esfuerzos individuales con una estrategia de marca país sólida y de vanguardia.
"A través del WofA Marketing Lab, buscamos transmitir un mensaje clave: la marca es una construcción colectiva. Trasciende el trabajo de un solo equipo y, en esencia, cada actor de la industria vitivinícola contribuye a su espíritu", señaló Natalia Oviedo, Head of Digital Marketing de WofA.
The Wine for Now: una narrativa con innovación
Carolina Bruzzone, COO de la agencia GREY, presentó en detalle la nueva estrategia de comunicación global “The Wine for Now”, una narrativa que busca conectar con los consumidores internacionales desde la espontaneidad, cercanía y adaptación a los nuevos hábitos de consumo. El enfoque propone articular ideas, detectar oportunidades de mejora en la comunicación del Vino Argentino y diseñar mensajes y soluciones conjuntas para fortalecer la presencia de la categoría en los mercados globales.
“Un buen producto puede abrir puertas, una buena identidad visual dice "acá estoy", y una identidad verbal, como un punto de vista o una perspectiva, no solo dice "esto soy", sino que puede mantener una conversación con las audiencias", explicó Carolina Bruzzone durante el encuentro.
Con apoyo de Bow y Diplomatic como auspiciantes, WofA Marketing Lab forma parte de un nuevo ciclo de formación estratégica y actualización profesional llamado WOFA LAB, diseñado para reforzar las capacidades de la industria, brindando herramientas, conocimientos y marcos de trabajo para las condiciones productivas y comunicacionales.
“Si bien en este primer encuentro aterrizamos la nueva estrategia de comunicación de la organización con insights de vanguardia, WofA LAB será el nuevo espacio para buscar respuestas a los grandes interrogantes que tenemos como industria. Creemos que en un escenario donde las marcas son un mosaico y hay demasiado ruido en las plataformas y fatiga del consumidor, tener una narrativa clara y una visión colaborativa nos ayudará a transitar este período de incertidumbre”, destacó Magdalena Pesce, CEO de Wines of Argentina.