Brasil representa el principal destino de exportación para el vino argentino en la región, con un 19% de participación de mercado. Argentina lidera el segmento Premium (FOB de USD 35 a 99) y presenta oportunidades de crecimiento en la categoría Ultra Premium. Según datos del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), en septiembre las exportaciones argentinas de vino crecieron un 24,2% en volumen y un 21,1% en valor FOB respecto del mismo mes del año anterior. En el acumulado de enero a septiembre, el volumen exportado registró un incremento del 3,2%.
En este contexto, Wines of Argentina (WofA), entidad responsable de la promoción del Vino Argentino en los mercados internacionales, marcó presencia en ProWine São Paulo, la mayor feria de vinos y espirituosas de la región, que tuvo lugar del 6 al 8 de octubre en San Pablo y reunió más de 2000 productores de 43 países. La presencia de la entidad se enmarca en su trabajo sostenido para fortalecer el posicionamiento del Vino Argentino en Brasil y generar nuevas oportunidades para el sector.
En esta edición, la participación argentina también incluyó un espacio institucional de Bodegas de Salta, fruto del trabajo conjunto entre WofA, Bodegas de Salta, ProSalta y el Gobierno de la Provincia, que tuvo una muy buena recepción y permitió destacar la diversidad y la identidad de los vinos salteños.
Entre las actividades impulsadas por WofA se destacó una cena en el restaurante Arturito, de la reconocida chef argentina Paola Carosella, que reunió a 12 bodegas y 12 invitados en un formato innovador de degustación e intercambio, con un total de 24 vinos. El encuentro contó con la participación de referentes de la industria como José Alberto Zuccardi y Lucas Löwi, presidente de Wines of Argentina.
Además, se realizó una masterclass sobre Blancos de Altura, en la que los propios productores presentaron seis vinos ante profesionales del mercado brasileño. "La Masterclass de Blancos de Altura fue una experiencia increíble para todos. Que los propios productores, acompañados por Wines of Argentina, pudieran presentar sus vinos en primera persona generó una dinámica muy rica y un feedback directo y sumamente valioso con los asistentes", destacó Mariana Torta, Brasil & Latam Brand Ambassador de WofA.
La entidad también anunció una alianza con Winert, que se incorpora como nuevo socio estratégico, amplía la red de partners de WofA en un mercado clave y aporta una solución innovadora para la conservación del vino una vez abierta la botella.
“Hoy en día, los vinos argentinos compiten en el mercado brasilero ya no solo con Chile y Portugal sino también con España, Francia e Italia. Con ProWine São Paulo consolidada como un hito en la agenda vitivinícola brasileña, vemos en nuestra participación mayores perspectivas de expansión y un enorme potencial a través del protagonismo que los productores conceden a los vinos blancos y un activo único en un mercado orientado históricamente hacia los tintos: el Malbec”, señaló Lucas Lowi, presidente de Wines of Argentina.
Formación y promoción: nuevos referentes conocen el Vino Argentino
Como parte de su estrategia sostenida de posicionamiento internacional, Wines of Argentina (WofA) impulsó recientemente una visita educacional al país de referentes de Wine & Spirit Education Trust (WSET). Entre ellos participó Thiago Mendes, CEO y fundador de EnoCultura, referente de la certificación WSET en Brasil, cuyo centro acaba de recibir tres premios como mejor escuela a nivel mundial. Tras su visita, Mendes adelantó que próximamente comenzará a trabajar con Argentina, abriendo nuevas oportunidades para acercar el Vino Argentino a profesionales del mercado brasileño.
"La visita a Argentina fue increíble. Descubrí una diversidad enorme de suelos, terroirs y expresiones de Malbec, además del potencial de variedades como el Cabernet Franc y el Semillón, que muy pronto pueden ganar fuerza en el mercado global. También me sorprendió la infraestructura enoturística de Argentina, muy profesional y acogedora, y el trabajo que están haciendo las bodegas, que merece un gran reconocimiento internacional", destacó Mendes.
La estrategia en Brasil tendrá continuidad a fines de octubre en Mendoza, con el programa WofA Brasil y México: Sommeliers y Comunicadores del Vino, que reunirá a tres referentes del trade de ambos mercados para participar de seminarios y visitar bodegas, fortaleciendo los vínculos para la promoción del Vino Argentino.