El stand mendocino formó parte del espacio de INPROTUR – Visit Argentina, y contó con la participación de técnicos del Emetur y representantes del sector privado. La presencia de Mendoza en esta feria se enmarca dentro de un plan integral de internacionalización, que combina campañas publicitarias, participación en eventos globales, y la organización de viajes de prensa y familiarización para periodistas y operadores turísticos.
“Participar de Festuris es una oportunidad decisiva de visibilidad en uno de los mercados más estratégicos de Sudamérica. A través del Emetur acompañamos a nuestros prestadores turísticos, productores y municipios para que nuestras experiencias relacionadas con el vino, la gastronomía, las montañas, la cultura y los eventos más diversos lleguen a operadores del exterior”, destacó Cristina Mengarelli, directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados.
La funcionaria subrayó además que “fortalecer la conexión con Brasil es parte de nuestra estrategia permanente de internacionalización, innovación y crecimiento sostenible”, apuntando a sostener la llegada de visitantes durante todo el año y diversificar la oferta más allá del turismo del vino.
Un sector que busca recuperar el impulso perdido
Si bien Mendoza continúa posicionándose como uno de los destinos más atractivos de Argentina, el turismo receptivo internacional aún enfrenta un panorama desafiante. La caída del flujo de visitantes extranjeros —especialmente de Europa y Norteamérica—, la menor conectividad aérea y la devaluación interna afectaron la rentabilidad del sector.
Las bodegas, hoteles, restaurantes y agencias de viajes coinciden en que el turismo internacional es un pilar fundamental para sostener el empleo y el ingreso de divisas, por lo que la estrategia de reconquistar al visitante brasileño aparece como una prioridad.
Brasil: un aliado natural para Mendoza
Durante los primeros nueve meses de 2025, Brasil se mantuvo como el principal país emisor de turistas hacia Argentina, con destinos preferidos como Buenos Aires, Bariloche, Mendoza, Ushuaia, Puerto Iguazú y Salta.
Por cercanía, conectividad aérea y afinidad cultural, el público brasileño representa una oportunidad inmediata para impulsar el turismo receptivo mendocino. Los visitantes del país vecino muestran alto interés por el enoturismo, la gastronomía y los paisajes de montaña, y valoran la calidad del servicio y la oferta de experiencias de bienestar y relax.
En esa línea, la provincia viene sosteniendo campañas de promoción en redes sociales y medios digitales en portugués, además de capacitaciones para operadores turísticos y agencias de viajes del mercado brasileño.
Un encuentro que mira al futuro del turismo latinoamericano
Festuris Gramado, que celebró su edición número 37 bajo el lema “Reimaginando el mañana”, reunió a más de 17.000 profesionales del turismo y más de 400 stands en el Centro de Feiras e Eventos Serra Park.
El evento incluyó rondas de negocios, charlas temáticas y espacios dedicados a segmentos clave como lujo, sostenibilidad, turismo de reuniones (MICE) y diversidad.
En este escenario, Mendoza tuvo un lugar destacado en el sector Luxury, con un espacio propio que permitió mostrar su oferta enoturística premium, sus hoteles boutique, sus experiencias gastronómicas de alto nivel y su creciente calendario de eventos culturales y deportivos.
Una marca destino que se consolida
La participación en Festuris reafirma el compromiso del Gobierno provincial de mantener una presencia activa en los principales foros internacionales del turismo, en un esfuerzo por reconstruir la llegada de visitantes internacionales.
“Tenemos un producto que enamora, pero debemos seguir generando presencia y vínculos para que el mundo vuelva a elegirnos”, sostienen desde el sector privado.
Con paisajes únicos, vinos de clase mundial y una identidad que combina naturaleza, cultura y hospitalidad, Mendoza busca volver a ocupar un lugar protagónico en el mapa del turismo internacional.
Y en ese objetivo, Brasil aparece como la puerta más cercana para volver a abrir el mundo.