La cadena estadounidense Bath & Body Works inauguró su primer local en la Argentina. Tal como anticipó El Cronista en octubre pasado, la marca especializada en productos de cuidado corporal, hogar y regalos debutó con una tienda de 100m2 en el primer nivel del centro comercial Unicenter.
La inauguración oficial se realizó el 22 de enero y el proyecto demandó una inversión de u$s 500.000 por parte de Grupo David, la firma panameña que cuenta con la licencia para operar la marca en el país. Este primer local vende con toda la gama de productos, desde velas, lociones y jabones hasta mist y colonias.
"Hemos tardado porque todos los productos son importados y estuvimos en ese proceso. Ahora todo el stock ya está en la Argentina para la inauguración", aseguró Gerardo Marcano, vicepresidente de Grupo David, en diálogo con El Cronista unos meses antes del lanzamiento. Esta apertura forma parte de un plan de 15 locales que proyecta la empresa en el mercado argentino.
Hoy la cadena cuenta con 1714 locales en los Estados Unidos, 109 en Canadá y 444 en el bloque internacional. Grupo David ya tiene sucursales operativas de la marca en Paraguay y Uruguay.
A priori, diciembre era el mes elegido para cortar cinta de la sucursal, sin embargo las repercusiones de la elección presidencial demoró los planes.
La experiencia Victoria's Secret
Bath & Body Works será la primera experiencia de Grupo David con una tienda física en el mercado argentino. En 2019 habían anunciado la apertura de un local de Victoria's Secret, marca de la cual también tienen la licencia, sin embargo la devaluación posPASO los llevó a poner el proyecto en stand by. Luego la pandemia terminó de congelarlo.
En cambio, en 2021 lanzaron la tienda online de la cadena de lencería. La compañía asegura que las ventas online están un 160% por encima de las cifras que proyectaban.
A pesar del traspié inicial, desde Grupo David no descartan la posibilidad de retomar el proyecto de tienda física de Victoria's Secret en un futuro cercano.
Caminos separados
En mayo de 2021, el holding L Brands decidió escindir Victoria's Secret y convertirla en una empresa pública independiente. Por su parte, el grupo adoptó el nombre de Bath & Body Works Inc. con la cadena de cuidado personal como su principal negocio.
La marca nació en 1990 como la línea de belleza de las tiendas Express, perteneciente a la familia Wexner. Pronto Bath & Body Works se independizó y construyó su propia red de locales, siempre bajo el paraguas de L Brands.
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