Con más de 300 invitados, una puesta en escena con show incluido y la presencia de autoridades provinciales y municipales, Grupo Lorenzo inauguró el primer concesionario Ford Signature 2.0 del país, un desarrollo de 3.000 m² cubiertos sobre un predio de 5.000 m² en Godoy Cruz que demandó una inversión de varios millones de dólares.
El nuevo espacio, ubicado en Av. San Martín Sur 709 esquina Av. Ingeniero Cipolletti, se convirtió oficialmente en el primer punto de venta y postventa integral del país —abarcando venta tradicional, PO, Ford Pro y posventa— en implementar el estándar internacional Ford Signature 2.0, el nuevo concepto global de la marca centrado en la experiencia del cliente y el diseño centrado en las personas.
La inauguración contó con una escenografía a la altura del anuncio: además de los más de 300 asistentes, participaron los intendentes de Ciudad de Mendoza y de Godoy Cruz, la vicegobernadora de la provincia y referentes de Ford Argentina, en una jornada que combinó la presentación institucional del edificio con un show especialmente montado para la ocasión.
"El concesionario más grande de Latinoamérica"
Durante el acto, Sebastián Trotta, director de Marketing y Ventas de Ford Argentina, fue quien puso en números el alcance del proyecto: subrayó que se trata del primer concesionario del país bajo el concepto Signature 2.0 y, a la vez, del más grande de toda Latinoamérica. "El nuevo concepto de marca transforma el concesionario en un hogar más que en una simple propuesta comercial (...) Hoy tener productos excelentes aceptados por el público no alcanza; tenemos que ir más allá y brindar una experiencia completa en la venta, la posventa y en la experiencia completa de entrar a un concesionario de Ford", señaló el directivo.
Una inversión "de varios millones de dólares"
Consultado por InfoMendoza sobre el monto invertido en el proyecto, Gerardo Lorenzo, director de Grupo Lorenzo, evitó precisar una cifra exacta pero confirmó la magnitud de la apuesta: "Es difícil hablar de números, pero estamos hablando de unos cuantos millones de dólares", indicó.
Lorenzo repasó además el camino que la empresa familiar recorrió junto a la marca del óvalo, desde el desembarco original en San Rafael —donde funcionó la primera concesión de Ford del grupo, con instalaciones inicialmente temporales— hasta la concreción de este proyecto que, según explicó, "siempre" estuvo en carpeta como el flagship de la marca en la región. "Afortunadamente los números, el crecimiento del mercado y el crecimiento de la marca fueron acompañando, se fue desarrollando este proyecto y hoy es una realidad", sostuvo.
Respecto del alcance territorial, el directivo aclaró que Grupo Lorenzo es representante oficial de Ford en toda la provincia de Mendoza, tanto en el Gran Mendoza como en San Rafael, aunque con impacto que excede los límites provinciales. Sobre lo que significa haber sido elegidos por Ford para este desarrollo, fue contundente: "Es un gran orgullo, es una gran responsabilidad. También entendemos que es parte de un trabajo y de un camino que venimos recorriendo junto con Ford: una cuota de mercado que también avala, o le da sentido, a una inversión de esta magnitud".
Postventa especializada para híbridos y eléctricos
Uno de los ejes destacados del nuevo predio es el área de posventa para vehículos electrificados. Lorenzo explicó que Ford exige, para poder comercializar unidades híbridas y eléctricas, contar con un sector de atención especializado, con herramental específico y medidas de seguridad particulares para el tratamiento de baterías. Ese servicio ya está disponible tanto en el nuevo concesionario de Godoy Cruz como en la sucursal de San Rafael. "Eso es algo inminente, porque los vehículos ya están rodando híbridos y eléctricos. Va a haber novedades en cuanto a pick ups y demás, pero es algo inmediato", adelantó.
Un edificio pensado bajo criterios sustentables
Más allá del despliegue comercial, el edificio incorpora tecnología fotovoltaica para generación de energía limpia, un sistema de tratamiento y reutilización de aguas grises destinado al riego de flora xerófila adaptada al ecosistema local, y un circuito propio para la recolección y reciclaje del aceite usado en el taller. El predio se completa con áreas ajardinadas, pérgolas metálicas y espacios de exhibición de vehículos.
En términos operativos, el complejo dispone de un salón comercial de 600 m² con capacidad para exhibir hasta ocho vehículos en el interior y cuatro en el exterior, seis puestos de venta, tres posiciones para asesores de servicio y dos "Celebration Bays" exclusivas para la entrega de unidades 0Km. El sector de posventa y taller ocupa 1.280 m², con diez bahías de trabajo —también habilitadas para vehículos eléctricos—, 14 bahías techadas y un área de repuestos de 380 m², ampliable en altura.
Más de cuatro décadas de historia con la marca
La relación entre Ford y la familia Lorenzo se remonta a más de 40 años de vínculo comercial indirecto. Recién en 2019, tras casi dos décadas sin un concesionario oficial en San Rafael, la firma abrió su primera sucursal oficial bajo el nombre JC Lorenzo, de la mano de Juan Carlos Lorenzo y sus hijos Gerardo y Ezequiel. En 2022 llegó el segundo local, en el Gran Mendoza, a metros de donde hoy se levanta el nuevo espacio Signature 2.0. Con la marca Ford Lorenzo, la compañía representa actualmente el 2,7% de los patentamientos de la red Ford en todo el país.
Grupo Lorenzo, con casi 30 años de trayectoria en la región de Cuyo, opera hoy 22 sucursales, emplea a más de 600 personas y representa marcas como Fiat, Ford, Peugeot, Citroën, DS, Jeep, RAM, LeapMotor, BAIC, Arcfox, JAC, Shineray, JMC y Voge, además de sus unidades de negocio Motoki, Autoferia y Eurorepar.