Mendoza volvió a poner sobre la mesa una pregunta clave para cualquier empresa que mira al mercado externo: ¿cómo se construye una marca lo suficientemente fuerte como para abrir puertas en el exterior? Este jueves, en el Centro de Congresos y Exposiciones Dr. Emilio Civit, se realizó la jornada "Marca País Argentina como herramienta para el posicionamiento estratégico", organizada por ProMendoza y EMETUR, con la participación de referentes de empresas de bienes y servicios de toda la provincia.
El encuentro estuvo encabezado por la presidenta de EMETUR, Gabriela Testa, y la titular de ProMendoza, Patricia Giménez, y marcó el cierre de un ciclo especial de capacitaciones organizado en el marco del 30° aniversario de ProMendoza. La disertación central estuvo a cargo de Martín Giralda, director nacional de Marca País Argentina, y Guido Gattari, director de Competitividad de la Marca, quienes compartieron conceptos y herramientas para potenciar la visibilidad y la competitividad del sector privado en los mercados internacionales.
Qué es la Marca País y por qué le importa a una PyME
La Marca País es la estrategia con la que un Estado construye una imagen unificada de su producción, su cultura, su turismo y su talento para posicionarse en el mundo. No es solo un logo o una campaña de publicidad: funciona como un paraguas que permite a las empresas de un país presentarse en ferias internacionales, rondas de negocios y mercados externos con un respaldo y una identidad reconocibles, en lugar de salir a competir de forma aislada. Durante la jornada se remarcó que la Marca País se configura como una política de Estado y una identidad construida entre todos, orientada a posicionar a la Argentina en el mundo a través del sector productivo y de servicios, el talento nacional, la cultura, el deporte y los destinos turísticos de todo el territorio.
Para una empresa, alinearse a esa estrategia nacional en ferias internacionales y rondas de negocios significa acceder a un espacio de mayor visibilidad, compartir stand y agenda con otras marcas argentinas reconocidas, y aprovechar el trabajo de posicionamiento que ya viene haciendo el Estado nacional en cada mercado.
El antecedente mendocino: una vidriera que ya viene funcionando
Mendoza no llega de cero a esta discusión. La provincia mantiene una presencia sostenida en ferias internacionales de turismo y negocios —de FITUR en Madrid a FIEXPO Latin America, pasando por el World Travel Market en Londres e Imex América en Estados Unidos— siempre dentro del paraguas del stand argentino, articulando con organismos como INPROTUR, Cancillería y Wines of Argentina.
Uno de los antecedentes más recientes fue la participación mendocina en la Semana Argentina en España, en febrero de este año, donde la oferta provincial incluyó bodegas, aceite de oliva y diseño local. En esa oportunidad, Gabriela Testa había señalado que ese tipo de acciones < cite index="28-1">"ha sido una vidriera estratégica para mostrar al mundo la identidad, la calidad y la diversidad de la oferta de productos y turismo de Mendoza".</cite> La funcionaria remarcó además que ese tipo de estrategias permite posicionar a la provincia en mercados clave, fortalecer vínculos internacionales y generar nuevas oportunidades de desarrollo para el sector privado, la misma lógica que se buscó trasladar a las PyMEs en la jornada de este jueves.
Cierre de un mes de capacitaciones
El encuentro sobre Marca País fue el cuarto y último de un ciclo de formación que ProMendoza desarrolló durante agosto para conmemorar sus tres décadas de trayectoria. La iniciativa ofreció espacios de actualización a empresarios, emprendedores y profesionales vinculados al comercio exterior y a la atracción de inversiones, con el objetivo de fortalecer la proyección internacional de la provincia desde el sector privado.